1분기 리워드 캠페인은 전환수 12,480건으로 전분기 대비 38% 성장하며 목표(10,000건)를 초과 달성했습니다.
클릭률(CTR)이 전분기 대비 2.1%p 개선된 6.4%를 기록했고, 신규 유저 비중이 53%로 절반을 넘어섰습니다. 전환당 비용(CPA)도 9% 낮아진 ₩1,840으로 효율이 함께 개선되었습니다.
다만 3월 셋째 주부터 일부 지면에서 비용 효율이 둔화되어, 2분기에는 고효율 지면 위주의 입찰 재배분이 필요합니다.
13주간 전환수는 꾸준히 상승했으나, 클릭수는 3월 중순(11~12주차) 이후 정체되며 비용 효율 둔화의 선행 신호를 보였습니다.
| 지면 | 노출수 | 클릭률 | 전환수 | CPA |
|---|---|---|---|---|
| 우리 리워드 지면 | 1,284,000 | 6.4% | 5,120 | ₩1,560 |
| 오퍼월 A | 982,400 | 4.1% | 2,210 | ₩1,980 |
| 동영상 보상형 | 421,700 | 5.2% | 1,940 | ₩2,010 |
| 네이티브 피드 | 744,100 | 3.8% | 1,830 | ₩2,540 |
| 배너 네트워크 B | 1,510,200 | 1.9% | 1,380 | ₩3,120 |
Data: 3월 셋째 주(11주차)부터 전체 CPA가 ₩1,840에서 ₩2,210으로 20% 상승했고, 같은 기간 클릭수가 정체되었습니다. · Recommendation: 고효율 지면(우리 리워드 지면, 오퍼월 A) 위주로 입찰가를 재배분하고, CPA가 ₩3,000을 넘는 배너 네트워크 B의 일일 예산 상한을 낮추세요.
Data: 우리 리워드 지면이 전체 전환의 41%(5,120건)를 차지했고, CPA ₩1,560으로 전 지면 중 가장 효율이 높았습니다. · Recommendation: 해당 지면의 노출 한도를 상향하고, 동일 크리에이티브를 오퍼월 A에 확장 적용해 고효율 인벤토리를 늘리세요.
Data: 신규 유저 전환 비중이 전분기 46%에서 53%로 7%p 상승해, 캠페인이 재방문보다 신규 획득에 기여했습니다. · Recommendation: 신규 유저의 7일 리텐션을 별도 추적해, 획득 품질이 유지되는지 2분기 리포트에서 검증하세요.
본 리포트의 모든 지표는 아래 출처와 기준에 따라 산출되었습니다. 재현 시 동일한 기간과 쿼리를 사용하세요.
전환은 라스트 클릭 기준으로 귀속되며, 중복 제거 후 집계했습니다. 정산 미확정 데이터는 제외되어 추후 ±2% 이내로 변동될 수 있습니다.